결국 ASUS 마저.. 스마트폰 접고 AI로 방향 튼다

▲ 2024년 출시된 ASUS ROG Phone 9 시리즈, 이게 마지막이었다..

ASUS가 신규 스마트폰 개발을 중단한다. 조니 시 회장은 최근 공식 석상에서 향후 새로운 스마트폰 모델을 추가로 출시하지 않을 것이라고 밝혔다. 기존에 판매 중인 Zenfone과 ROG Phone 시리즈에 대한 지원은 유지되지만, 신규 모델 개발과 라인업 확장은 더 이상 추진하지 않는다는 설명이다.

ASUS의 이 같은 입장은 글로벌 스마트폰 시장 환경과 무관하지 않다. 출하량 감소와 교체 주기 장기화가 이어지며 시장은 이미 정체 국면에 접어들었고, 제조사 입장에서는 수익성 확보가 갈수록 어려워지고 있다. 프리미엄과 중저가 시장 모두에서 가격 경쟁과 원가 부담이 동시에 커지는 구조가 고착화된 상태다.

실제로 ASUS의 스마트폰 사업은 최근 몇 년간 점진적으로 축소되는 흐름을 보여왔다. 신제품 출시 주기는 길어졌고, 일부 지역에서는 유통 물량이 줄어드는 정황도 이어졌다. 이번 발표는 이러한 변화가 공식적으로 확인된 단계로 받아들여진다.

ASUS는 대신 AI 서버와 AI PC, 로보틱스, 스마트 글래스 등 AI 기반 하드웨어 분야에 역량을 집중하겠다는 방침을 분명히 했다. 회사 측은 AI 연산 인프라와 하드웨어 결합이 중장기 성장 동력이 될 것으로 보고, 연구개발과 투자 자원을 해당 영역으로 재편하고 있다.